Цифровите медии и рекламата

Българската аудитория от рекламисти и маркетингови специалисти имаше рядко срещаната възможност да слуша един от водещите световни специалисти в сферата на креативността в рекламата – Йонатан Доминиц. Той описа най-успешните модели и инструменти, които стоят зад силните рекламни кампании в световен мащаб и помогна на участниците сами да създадат идеи, следвайки тези модели.

„Голямата промяна с навлизането на цифровите медии е, че хората вече са най-значимата част от разговора за марките. Преди усещането беше, че рекламодателите са активната страна, а зрителите – пасивната. Това разбиране се промени изцяло и днес обикновените хора промотират идеите за марките повече отколкото го правят самите марки. Днес целта на играта е, да накараш хората да говорят за теб, да споделят и да се ангажират с марката ти. Нашата задача е да създадем комуникация, която ще бъде просто стартова точка за това, което хората ще правят. Трябва да създадем интересна история, която да предизвика хората да добавят впечатленията си към нея, да създадат собствени истории и да ги споделят“ - убеден е Йонатан Доминиц. В периода 2009 – 2011 г. той е анализирал най-успешните реклами в света и е установил, че въпреки огормното разнообразие от нови медии и технологии, има повтарящи се мисловни модели зад идеите на тези кампании.