Новото проучване „Бъдещето на телевизионната реклама” показва, че 78% от българските зрители са съгласни, че когато гледат телевизия, телевизионният канал сам по себе си е добър индикатор за качеството на програмата. Изследването доказва, че потребителите все още усещат превъзходството на телевизията и осъзнават, че рекламата е пряко свързана с финансирането на качествено съдържание. Въпреки нарастващото време, което потребителите прекарват онлайн, използвайки различни устройства, 57% от българите се задържат пред телевизора повече от 3 часа на ден. Едно от основните заключения в новия доклад на Discovery Networks е, че телевизионната реклама продължава да бъде много въздействаща. Това се случва въпреки рязкото увеличение на интернет потреблението, повечето време, прекарано онлайн и тенденцията към гледане на повече от един канал едновременно (multi-screen viewing).
В медийния пейзаж, където потребителите са способни да избират точно как, къде и кога искат да се ангажират с медийно забавление, доверието в телевизионните канали е изключително важно. 72% от българите са съгласни, че липсата на реклами ще понижи телевизионното качество, а 78% смятат, че когато гледат телевизия, каналът сам по себе си е индикатор за качеството на програмата. „Бъдещето на телевизионната реклама” разкрива още, че 52% от анкетираните зрители в България са съгласни, че рекламата има по-голямо влияние над тях, когато е излъчвана по канал, на който се доверяват.
Почти една трета от зрителите в CEEMEA са по-склонни да поръчат продукт, който спонсорира програма. У нас 77% от зрителите приемат програмното спонсориране, а 54% не намират за смущаващо, ако програмата е спонсорирана от определена марка.
Проучването показва, че българската аудитория ясно разбира, че рекламата има най-голямо влияние, когато комбинира различни комуникационни канали, за да засили посланието си. 72% от родните зрители запомнят рекламните кампании повече, ако ги виждат в различни медии (телевизия, онлайн, външна реклама, постери).
