Бизнес организациите се стремят да бъдат иновативни, да са пред другите, но много от тях се надпреварват да превърнат идеите си в осезаеми и въздействащи продукти и услуги, колкото се може по-бързо. Този феномен наричаме „пропаст между иновация и изпълнение“.