Корпоративният маркетинг на една компания не бива да се разглежда просто като съвкупност от дейности, които подкрепят определени търговски или финансови цели. Той трябва да се изгражда като философия, част от цялостната визия на организацията. Основните цели на маркетинга - да проучи пазара, потребностите и психологията на потребителите, да изгради и позиционира имиджа на корпоративна идентичност и ценностите на организацията - и днес остават същите. Естествено развиват се механизмите и средствата - комуникационните инструменти непрекъснато се променят.