Маркетинговият план е съвкупност от конкретни стъпки, които трябва да се направят, за да се осъществи стратегията и да се постигнат целите. Без него целите и стратегията могат да останат само добри пожелания.

В края на годината е време за равносметка на постигнатите бизнес резултати и планиране на дейностите за следващата година. Една от най-важните, но често пренебрегвани задачи, е разработването на маркетингов план.