В края на 2008 г. нашата компания проведе поредното си пазарно проучване, като обект бе машиностроенето - отрасъл с традиции у нас. Дълги години то е нареждано сред символите на родната индустрия. Достатъчно е да се спомене производството на кари, корабостроителницата във Варна, заводите за автобуси и камиони. Около петнадесет години след промените у нас положението на отрасъла с далеч не е блестящо.

Нереално е да се вярва, че съществува универсална фирмена презентация, рекламна кампания или представителна стратегия, която ще бъде разбрана, приета и одобрена от всички адресати. Това е така, най-малкото защото представянето на фирмата изпраща едно унифицирано послание до много получатели. Те могат да имат различни роли (клиенти, конкуренти, доставчици), различни интереси (акционери, служители, бизнес партньори), както и да са различни в демографски, социален и психологически аспект.

На 1 юни тази година в Европа започна една малка революция. В сила влезе REACH (Registration, Evaluation and Authorisation of Chemicals - регистрация, оценка и одобрение на химически продукти) - нова разпоредба за европейския пазар на химически продукти. Причините за изключителната важност на тази директива са поне три