Стела е родена на Гергьовден, само 1300 грама. Първата й спечелена битка е тази за живота – благодарение на вярата и грижите на семейството й и професионализма на лекарите в отделението по неонатология в родния й град Дупница. Първият й учител по комуникации е нейната вълшебна баба Стела, която познават и обичат 90% от хората в града. 
Искрата на любовта към автомобилите запалва нейният баща, който я нарича „Моето мъжко момиче“ и я учи да шофира от 7-годишна. Обича високите скорости, благодарение на което някои от приятелите й я наричат „Шуми“. Но винаги кара разумно. Един от най-важните уроци, които научава от баща си и й помага безпогрешно да разпознава хората е, че: „Какъвто човек е на пътя, такъв е и в живота!“.

Стела е Оперативен директор на комуникационна агенция Interimage и изпълнителен директор на Key Experts Group, част от Interpartners Group.

Тъй като тя е страхотен фен на Toyota, няма как в разговора ни с нея да не поканим за партньор най-новото поколение C-HR хибрид, дефилирал премиерно в България дни преди срещата ни. А Стела буквално лети! :)

Тя е част от луксозното ни списание "Истинската скорост на жените" 2024

текст: Ина Георгиева, снимки: Светослав Ханджийски

Локация - София Ринг Мол

Стела, каква е твоята житейска скорост от 1 до 10? И автоматик или ръчна?

Мисля, че към настоящия момент скоростта ми е 10, но се стремя осъзнато при всеки удобен случай да намалявам оборотите, за да имам силата да натисна газта и да ускоря за секунди, когато животът във всичките му аспекти го изисква. 
Философски погледнато предпочитам ръчната скоростна кутия. Дава ми възможност да усетя автомобила и сама да реша кога и как да превключа и плавно или рязко да ускоря. С нея усещам и нуждите на автомобила, чувам гласа му, заедно се научаваме по-бързо как да бъдем най-оптимални и в синхрон на пътя.

В какво, според теб, се крие истинската красота на една жена?

В любовта. Зададох този въпрос и на 8-годишната ми дъщеря – отговори ми същото и съм щастлива, че успявам да й предам това усещане за красотата на една жена. Наскоро й прочетох историите от една детска книга „Истории за момичета бунтарки“. Между кориците й се крият 100 истории на 100 невероятни жени – учени, спортистки, политици и активистки, жени на изкуството, жени войни, пирати, владетелки. За мен всички те са красиви и удивителни, именно защото притежават онази любов - съзидателната, която не се страхува да бъде „първа“, да твори, да променя, да оставя следа – любовта към човека, към родината, към природата, към живота, любовта с кауза.

Как се промени днес ПР-ът? Как се промени създаването на "работещи" новини за клиентите и запомнящи се събития?

ПР-ът се променя непрестанно и това е хубавото на нашата професия. Няма как да ти е скучно на тази писта. Пътищата, по които поемаме, са все по-живописни, защото усещаме, че посоката е по-правилна от всякога, а крайната дестинация е все по-смислена - с кауза. CSR и ESG - това са знаците по пътя, които започваме да следваме, а в нашата PR агенция InterImage, част от комуникационна група Interpartners, отново сме пионери на българския пазар в разпознаването и разчитането на тези знаци. Работещите новини зависят от сектора и публиките. В това е тънкостта - да ги създаваш, а тайната на запомнящите се събития винаги се крие в детайла.

Как AI променя пазара? И как неговото използване да не прекрачва прага на морала и етиката в PR индустрията?

AI вече променя пазара, като ни дава възможност да спестяваме време от рутинните дейности и да го насочим към по-смислени и изискващи нашия естествен интелект процеси. Това е "автомобилът", който трябва да научим да управляваме без колебание и който трябва да се държи колегиално на пътя.

Като част от Управителния съвет на БАПРА - Българската асоциация на PR агенциите, се чувствам много горда, че организацията навременно и отговорно прие Варшавските принципи на ICCO (International Communications Consultants Organization) за използването на изкуствения интелект в PR. Те подчертават огромното значение на прозрачността, истинността, спазването на авторските права и правилата на интелектуалната собственост, разкриването на предубеждения и разбира се, защитата на конфиденциалността. Важно е не само да ги спазваме, но и да ги актуализираме навременно спрямо променящите се функции на AI.

Какво е за теб мъжът?

Всичко! Сила, баланс, хармония и споделеност. И на физическо и на психологическо ниво, за мен жената и мъжът правят цялото, двамата могат да начертаят най-съвършената форма - кръгът и в него да построят своята вселена. И също - приемете го и буквално и като метафора, но аз категорично и съзнателно отказвам да се науча как да отварям вино с тирбушон и как да "гръмвам" шампанското. Не защото не мога да се науча, а защото не искам.

Как постигаш балансът между семейство и професионална реализация?

За съжаление, не мисля, че този баланс е възможен, когато искаш по едно и също време да си отдаден на 100% и на двете. И сякаш, ако като жени го осъзнаем навреме, ще бъдем много по-спокойни и няма да се обвиняваме. То е като да успяваш да финишираш на първите места на две различни писти в една и съща минута. Мисля, че ако се стремим към челните позиции, трябва да се движим по едната писта, когато семейството ни има нужда от нас и по другата, когато професията го изисква. А ако се случи едновременно - за мен пътят към семейството е приоритет. И в двата случая, за да успееш, най-важни са хората до тебе, без значение дали ти си зад волана.