Никому неизвестната марка, дори и да е върху най-качествена стока, трудно ще пробие. Затова всяка фирма трябва да мисли за марката си като за свидно чедо, на което трябва да му се даде път в живота. С регистрацията си в Патентното ведомство марката получава своето кръщелно свидетелство. Това я пази от нарушители, но съвсем не е достатъчно за нуждите на рекламата. Лошо измислената марка може да съсипе бизнеса. Пресен е примерът с фирмената марка "КОЗА НОСТРА", която, както си каза нейният сантиментално настроен към мафиотската романтика собственик, плашела клиентите.

Летният ни брой развива темата за новия маркетинг и сме повече от горди, че в него събрахме изключителни статии от практици на новия, реален маркетинг. Съвсем уверено можем да кажем, че за тези, които сега навлизат в тази наука, създадохме малък учебник.