L’Oréal Groupe даде старт на третото и най-мащабно издание на глобалната инициатива #JoinTheRefillMovement („Присъединете се към движението за презареждане“), с която насърчава потребителите да избират презареждаеми козметични продукти.
Кампанията стартира на 16 юни, Световния ден на презареждането, и обединява 18 бранда и 28 продукта от четирите дивизии на компанията. Сред тях са марки от сегментите за грижа за кожата, парфюми, грим и грижа за косата, като много от тях се включват за първи път.
От компанията посочват, че инициативата е отговор на нарастващото търсене на по-устойчиви решения. Международно проучване показва, че 84% от потребителите искат да правят по-екологичен избор, но все още не са достатъчно информирани за възможностите на презареждаемите продукти.
Кампанията е част от по-широката стратегия на L’Oréal за намаляване на отпадъците от опаковки. В подкрепа на тази цел групата инвестира 100 млн. евро чрез програмата L’AcceleratOR, която подпомага разработването на ново поколение устойчиви опаковки и иновативни материали.
Според компанията броят на предлаганите презареждаеми решения е нараснал 3,7 пъти в периода 2019-2025 г., а част от продуктите, включени в инициативата, вече са достъпни и на българския пазар.
