Модерен и ефективен подход за изграждане на имидж в спорта бе представен на първия Balkan Sponsoring Forum в София. Организаторите от агенцията за спортен маркетинг WWP Вайратер-Венцел и Партньор казват за себе си, че емоционалният свят на спорта стои в основата на компанията.

Корпоративният маркетинг на една компания не бива да се разглежда просто като съвкупност от дейности, които подкрепят определени търговски или финансови цели. Той трябва да се изгражда като философия, част от цялостната визия на организацията. Основните цели на маркетинга - да проучи пазара, потребностите и психологията на потребителите, да изгради и позиционира имиджа на корпоративна идентичност и ценностите на организацията - и днес остават същите. Естествено развиват се механизмите и средствата - комуникационните инструменти непрекъснато се променят.

Разграничаването не е ограничено до даване на клиентите на това, което очакват. Това, което очакват може да бъде подобрено с неща, за които те никога не са се замисляли. Когато един производител на компютри вгради модул за диагностика, който автоматично открива мястото на повредата, вътре в самото оборудване (както правят някои в момента), продуктът надвишава изискванията, или очакванията на клиента.