Без съмнение това е един от най-проспериращите части от маркетинга. Той включва всичко, свързано с красотата - парфюми, козметика, дрехи, бельо, аксесоари, пластична хирургия и т.н. Милиарди долари се въртят в индустрията и няма и най-малък знак, че бюджетите им намаляват. Естествено тази част от маркетинга е свързана най-вече с женските потребителски групи. Причините за това са поне три:

Под понятието "фармацевтичен продукт" в случая се разбира всяка стока, която се продава в аптеките. Фармацевтичните продукти и особено лекарствата са по-особен тип стока, чийто маркетингови комуникации са усложнени по ред причини:

Маркетинговата ситуация е сбор от характеристики, които я правят уникална. Това означава, че повечето правила, които се опитват да ни внушат специалистите, не струват кой знае колко. В повечето книги по реклама например ни втълпяват съвета да използваме кратки рекламни текстове. В една от класическите книги по реклама обаче, дават пример за това как авторът е написал дълъг рекламен текст за бира. В резултат на това продажбите скочили. Целта на тази статия в случая е да анализира:

Христо Кафтанджиев е доцент и доктор по реклама и интегрирани маркетингови комуникации. Публикувал е шест книги и много статии по тези въпроси. Три от книгите му са издадени и в чужбина. Чете лекции в университети в Западна Европа и Русия. За контакти: Тел.: 02/847 96 41