Само на 12 години родителите й я изпращат да учи в интернат във Виена, където да продължи и завърши средното си образование. Животът й в Theresianische Akademie Wien я калява и я учи на самостоятелност и адаптация в сложни ситуации. След девет години във Виена и успешно положена матура, Дария избира да продължи висшето си образование в София. Тя завършва бакалавърска степен по „Немска филология“ в СУ „Св. Климент Охридски“, а след това и магистратура „Семиотика, език и реклама на английски език“ в същия университет.

„Избрах да се върна в България именно заради семейния бизнес и желанието ми да се занимавам с медии и реклама“, споделя Дария. Днес тя е Client Service Director в една от най-големите комуникационни агенции в страната - Аргент Груп, която през 2025 г. отбеляза 30-годишен юбилей.

За да познава в детайли цялата верига на рекламата, Дария е работила във всички ключови звена – била е маркетинг мениджър на бранд, част от production studio, както и от екип на печатна медия. „Това ми дава предимството да познавам целия процес на изграждане на една успешна рекламна кампания, за да мога днес да предложа най-добрата медийна стратегия на клиентите на агенцията.“

Въпреки всички професионални успехи, за най-смисленото събитие в живота си Дария определя появата на дъщеря й Йоана. Това се случи преди пет години. Ето какво споделя за израстването си и работата днес в Аргент Груп.

текст Ина Георгиева, снимки: Светослав Ханджийски, локация: Essenziale Design 

Дария, ти буквално си „израснала“ в агенцията. Как това те оформи като професионалист в рекламната индустрия?

Наистина буквално израснах в „Аргент“, което прави ролята ми в агенцията изключително отговорна. За мен това не е просто работа, а една голяма и съществена част от живота ми. Въпреки това ми отне време, преди да се почувствам готова да започна работа тук. Не исках да го направя „само защото мога“. Исках първо да се докажа сама на себе си на други работни места и да съм сигурна, че съм готова да дам 200% от себе си за бизнеса, който цял живот съм наблюдавала как се гради.

Най-голямото ми желание е да допринеса за развитието на „Аргент“ през следващите 30 години на пазара. В този смисъл за мен е важно винаги да давам максимума, но и да запазя усещането, че може да се направи още, за да продължавам да се мотивирам за всяко следващо предизвикателство.

Кои уроци от „детството“ на агенцията продължават да те водят в работата днес?

„Аргент“ е семеен бизнес и семейните ценности винаги са били на изключително високо ниво — както вътре в екипа ни, така и в отношенията ни с клиенти и партньори. Това, разбира се, не означава, че професионализмът не е водещ; напротив - той е фундаментът на всичко, което правим. Но към него добавяме доверие, стабилност и човешко отношение, които според мен са причината да изграждаме дългосрочни и устойчиви партньорства.

В екипа ни текучеството е изключително ниско - показател за здравословната и подкрепяща работна среда, която сме създали. Имаме колеги, които са с нас още от основаването на „Аргент“. Имаме и клиенти, които работят с нас от 1995 г., като „София Франс Ауто“. Това за нас е огромен успех и доказателство, че вършим работата си както трябва.

Какви са най-големите предизвикателства пред рекламните агенции в момент, когато клиентите очакват скорост, креативност и резултати?

Българският пазар е сравнително малък, но за сметка на това динамичен. Ние работим предимно с български компании, които осъзнават предимствата да се доверят на независима българска медийна агенция. Познаваме пазара отлично, имаме много силни позиции пред всички медии у нас и, не на последно място, знаем как най-ефикасно да достигнем до желаната аудитория. За нас е важно и чуждестранните клиенти, които оперират на нашия пазар, да се доверят на независима българска агенция на локално ниво. Що се отнася до очакванията на клиентите – стремим се да получават дори повече от това, което са задали като цели, и смея да твърдя, че го постигаме.

Какви нови умения трябва да развиват специалистите, за да останат конкурентни на динамичния рекламен пазар?

Трябва да са адаптивни и в същото време категорични. С една дума – гъвкави. Да проучват много добре пазара и конкуренцията, което не е ново, но в този динамично развиващ се дигитален свят те трябва и да са няколко стъпки напред в бъдещето. Да следят трендове, да се доверяват на иновации и най-вече да търсят дългосрочни партньори за сметка на еднократни кампании.

Смяташ ли, че българските клиенти вече са по-смели в кампаниите си или все още се придържат към познати модели?

Да, смятам, че клиентите са все по-смели! Най-вече защото следим дигиталния медиен пазар и наблюдаваме в реално време как този сектор расте. В „Аргент“ дигиталният отдел е най-големият и се разраства скоростно. Дори се наложи да разширим офиса си с цял един етаж. Все повече клиентите избират по-нестандартни рекламни платформи и формати. Освен това и креативните похвати се променят драстично. Все още най-ефикасната медия за добиване на разпознаваемост си остава телевизията, но дигиталните медии набират голяма скорост.

Коя е твоята скорост от 1 до 10?

Моята скорост е много над 10 – за добро или лошо. Казвали са ми, че съм изключително динамичен човек, което и аз самата виждам в себе си. Не обичам да си почивам, което понякога ми изиграва лоша шега. За мен работата не приключва в 18:00 ч. Агенцията е съществена част от живота ми вече повече от 30 години, но имам и друга важна роля – на съпруга и майка, за която също държа да давам максимума от себе си. С две думи – 24 часа не стигат!

Смяташ ли, че една жена може да има всичко – професия, мъж, деца и да се чувства комфортно?

Важното е да има баланс и едното да не е за сметка на другото. Ако успееш да намериш центъра, си намерила формулата за успех. Не е лесно и е доста изморително, но когато си сключил важна сделка през деня, а вечер чуеш „Мамо, много беше вкусно!“, знаеш, че си е заслужавало цялото напрежение.

Как балансираш между стратегическото мислене и оперативната скорост, когато ръководиш екипа или вземаш ключови решения?

Щастлива съм, че съм част от един много силен екип в „Аргент“. Това са доказали се професионалисти с огромен опит, на които се доверявам напълно. Балансът в този ред на мисли е доста по-лесен, когато имаш хора, на които можеш да повериш стратегически и оперативни задачи. Искрено се надявам, че този екип ще продължава да се разраства, като за мен е важно да затвърждавам тяхното доверие към агенцията, за да можем заедно да вървим напред.

Как зареждаш личните си батерии?

Моят отдушник е спортът и в частност кикбоксът. Това е моята терапия, а залата е мястото, на което изключвам напълно. Случвало ми се е да се събудя без мотивация за деня, но след 1 час бокс всичко се променя. Главата ми е свежа, имам ясни идеи и съм готова да покорявам върхове. Знам, че не е особено дамски спорт, но…