Българската асоциация на PR агенциите (БАПРА) обяви началото на шестнадесетото издание на BAPRA Bright Awards 2026, което тази година ще се проведе под мотото „Алгоритъм на доверието“. Конкурсът е част от празничната програма по повод 25-годишнината на БАПРА – четвърт век, през който асоциацията утвърждава PR като стратегическа функция за бизнеса и обществото.
Темата на тазгодишното издание отразява новата реалност в комуникациите, в която алгоритмите и изкуственият интелект се превръщат в ключов фактор при вземането на решения. Според БАПРА PR професията все по-осезаемо преминава от реактивна към проактивна роля, като комбинира анализ на големи масиви от данни, управление на кризисни сценарии и решения в реално време. В този контекст доверието остава най-ценният капитал и основа за устойчиви отношения между организации, медии и публики.
„Алгоритъмът може да предвиди, но доверието убеждава – и остава най-голямото конкурентно предимство. Технологиите и данните задават нов стандарт за комуникации, а PR лидерите доказват как се създава стойност – стратегически, прозрачно и с реално въздействие“, коментира Ива Григорова, председател на БАПРА за периода 2024–2026 г.
По повод юбилея асоциацията въвежда и Специална награда на БАПРА в рамките на Bright Awards, насочена към студенти от специалностите „Масови комуникации“ и „Връзки с обществеността“. Категорията цели да даде видимост на новото поколение комуникационни специалисти, като участието ще бъде в отборен формат с разработване на концепция за кампания по зададен бриф.
Конкурсът е отворен за членове на БАПРА, PR и комуникационни агенции, както и за вътрешни PR и комуникационни екипи на компании. Изданието през 2026 г. е с обновени условия и критерии за участие, включително изисквания към кампаниите, форматите за кандидатстване, методологията на оценяване и сроковете. Международното жури, съставено от утвърдени експерти в комуникациите и маркетинга, ще бъде обявено допълнително.
Крайният срок за ранно кандидатстване е 8 февруари 2026 г., а за късно записване - 18 февруари 2026 г. Церемонията по награждаване ще се състои в края на март 2026 г.
През 2026 г. БАПРА ще отбележи 25 години от създаването си и с нова бранд идентичност. Ребрандът отразява дигитализацията и технологичната трансформация в комуникационната индустрия и поставя акцент върху бъдещето на PR като дигитална, технологична и стратегическа професия.
