KitKat® официално постави началото на партньорството си с Formula 1® в България със специално събитие под мотото „Дай си почивка, вземи KitKat“. Инициативата отбелязва старта на нова комуникационна платформа на бранда у нас, която съчетава динамиката на моторните спортове с философията за осъзнатата почивка и презареждането.
Събитието беше изградено като състезателно преживяване с постепенно нарастващо напрежение, звук от форсиращи болиди и светлинни ефекти, напомнящи атмосферата на стартова решетка. Кулминацията настъпи с внезапна тишина, прекъсната единствено от характерното „отчупване“ на KitKat® – символичен момент, който въведе идеята за паузата в най-бързия спорт и подчерта баланса между скорост и възстановяване.
От 2026 г. партньорството между KitKat® и Formula 1® ще има глобален обхват, достигайки до над 800 милиона фенове и 24 състезания в календара на шампионата. Сътрудничеството позиционира бранда в центъра на една от най-гледаните спортни платформи в света, като запазва ключовото си послание, че почивката е част от високото представяне.
В България кампанията ще се реализира чрез потребителски активации в търговската мрежа, дигитални игри, интерактивно съдържание и специални инициативи за феновете на Formula 1®. Един от акцентите ще бъде възможността за спечелване на Paddock Club® уикенд VIP изживяване на легендарната писта Circuit de Spa-Francorchamps в Белгия.
По време на събитието гостите имаха възможност да изпробват професионални F1 симулатори, да участват в тематичен куиз с награди и да посетят интерактивната зона „KitKat Pit Stop“, посветена на презареждането и контрола върху личното темпо. Концепцията пресъздаде пит стопа като метафора за кратката, но решаваща пауза, която прави разликата между участие и победа.
