Празниците са особени моменти: не само защото имат важни културни, социални и религиозни функции, а и защото ни откъсват от делника. Те идват със свои ритуали, обредни ястия, традиции, очаквания и размяна на символични подаръци. Освен културното значение, съвсем естествено е да ги очакваме с нетърпение.
Но празник ли е без отрупана трапеза, уютна атмосфера и подаръци, с които да покажем грижа към близките си? Това са необходимите съставки за едно добро празненство – и същевременно ключовите аспекти на начина, по който потребяваме празниците. Най-ярък пример са Коледа и Нова година, които ясно показват как празниците се превръщат в двигател на консумеризма. В сезона на празниците често се поддаваме на покупки, които не са ни необходими: храна, подаръци, декорации, дрехи – „за да има“, за да създадем настроение.
Когато еуфорията отмине, често осъзнаваме натоварването на бюджета ни. Но рядко говорим за другата страна – влиянието на комерсиализацията върху климата и околната среда. Свръхконсумацията се превръща в „черна дупка“, поглъщаща ресурси, внимание и време. Тя е вградена в капиталистическата икономика и подкрепена чрез маркетинг, реклама, кратък живот на стоките и постоянни стимули в медиите.
Философите Маркузе, Бодрияр и Дебор описват как индустриалното общество създава „неистински нужди“, стимулира търсенето на уникалност чрез масови тенденции и създава илюзия за свободен избор при покупките. Социалните медии и алгоритмите засилват този ефект чрез целева реклама, „haul“ видеа и персонализирани предложения, които ни подтикват към спонтанни покупки и усещане за спешност.
Тъмната страна на свръхконсумацията не се изчерпва с промяна на нашите нужди и желания. Тя има реални последици за изчерпаемите ресурси, околната среда и климата: от милиони тонове изхвърлена храна до планини дрехи на сметищата. Дори с движения като дерастеж и усилия за кръгова икономика, необходима е системна промяна, защото индивидуалните избори сами не могат да спрат дълбоко вкоренения модел на свръхпотребление.
Празничният маркетинг засилва тази тенденция: сезонни и тематични артикули се появяват все по-рано – понякога още в началото на ноември.
Лимитираните коледни колекции, като тези на ИКЕА, се превръщат сами по себе си в събитие. Скъсяващите се цикли на тенденциите влияят дори на празничните традиции – от цветовете на коледната украса до изобилието от реклами, които започват два-три месеца преди празниците.
Въпреки че разговорът за устойчиво, етично и отговорно потребление се засилва, празниците остават капан за свръхпотребление. Осъзнаването на този феномен е първата стъпка към информиран избор и грижа както за бюджета, така и за планетата.
Проблемът с тези практики не е, че хората наивно и безкритично ще се отдадат на необуздано пазаруване, а че те постигат това, което философите от миналия век теоретизират:
Създават у нас псевдо-нужди: например усещането, че за да бъде пълноценен нашият празник, непременно се нуждаем от нови свещници, подноси и чинии. И колко още по-хубаво би било, ако те са в комплект!
Нормализират свръхконсумацията: ако всяка година всички магазини са пълни с нови празнични артикули, те се търсят и продават, следователно е „естествено“ и аз да си купя нещо.
Подарък за нас, отпадък за природата и климата
Потребителските ни навици по време на празниците оказват влияние върху околната среда на няколко нива. В краткосрочен план се наблюдава увеличение на хранителните отпадъци и на отпадъците като цяло – например опаковки и подаръчна хартия. В дългосрочен план се наблюдава и нарастване на електронните отпадъци поради закупуването на електрически декорации, които често не могат да бъдат ремонтирани, имат кратък жизнен цикъл и бързо излизат от мода. С възхода на онлайн пазаруването подаръците ни пътуват значително по-големи разстояния, за да стигнат до нас.
Опаковъчната хартия е предназначена за еднократна употреба и дори да я разопаковаме внимателно с цел повторна употреба, в действителност тя трудно може да се използва повече от два-три пъти. Повечето видове подаръчна хартия не могат да се рециклират заради съдържанието на бои, брокат и пластмасови частици. През 2018 г. само в Обединеното кралство след коледните празници са изхвърлени опаковки, равняващи се на 108 милиона ролки опаковъчна хартия.
по материал от Climateka.bg
