Представители на рекламодатели, комуникационни агенции, агенции за измервания на медиините публики, агенции за маркетингови проучвания, медии и други партньори обсъдиха начините и конкретните мерки за повишаване на инвестициите в реклама.
Конференцията „Градивната сила на рекламната дейност“ беше организирана от Българската асоциация на рекламодателите (БАР) и е първото голямо събитие от едноименния проект, който обединява основни партньори в рекламно-комуникационния сектор: Българската асоциация на комуникационните агенции (БАКА), Асоциацията на българските радио и телевизионни оператори (АБРО), Българската асоциация на професионалистите в маркетингови проучвания и проучвания на мнения (BAMOR), агенции и медии, за действия за подобряване на средата за рекламна дейност и доверието на инвеститорите в нея. Темата на конференцията „Какво да направим, за да повишим възвръщаемостта на инвестициите в реклама?“ беше определена въз основа на проучване на мненията на големи рекламодатели, комуникационни агенции и медии, проведено от представители на BAMOR през ноември и декември 2012г.
В него 57% от отговорилите 35 представители на рекламодатели, и 55% от отговорилите 22 представители на комуникационни агенции и медии посочиха „липсата на ясна оценка за рекламната ефективност и връщането на инвестициите“ като важна бариера пред инвестициите в реклама. На конференцията бяха представени гледните точки на различни страни в рекламно-комуникационния сектор за конкретни действия за подобряване възвръщаемостта на инвестициите в реклама.
