За единадесета поредна година Българското дружество за връзки с обществеността (БДВО) събра професионалната общност на ежегодния „Ден на Бернайс“. Тазгодишното издание беше посветено на темата „Колко струва PR-ът?“ и привлече участието на чуждестранни експерти, водещи представители на бизнеса и обществения сектор. Модератор на събитието беше журналистът от NOVA Марина Цекова.
В рамките на дискусиите беше подчертано, че всеобхватната публичност в последните години превръща PR професията в интердисциплинарна и стратегически свързана с основните бизнес функции. „Цената на PR-а може да достигне стойността на компанията с всичките ѝ активи“, подчерта Мила Миленова, директор „Корпоративни, дигитални и маркетинг комуникации“ в ОББ.
Социологът Първан Симеонов очерта две противоположни тенденции: масовизация и депрофесионализация, движени от социалните мрежи и инфлуенсър културата, но и формиране на ясно разграничен високопрофесионален сегмент в PR услугите, който остава ключов и високо платен.
Темата за кризисните комуникации също беше във фокуса. Александра Мечкова, главен изпълнителен директор на Telerik Academy, акцентира върху ролята на PR-а в стратегическата превенция на кризи — като по-ефективен подход спрямо реактивните мерки при вече настъпили ситуации.
В дискусиите се включиха още Ива Григорова (БАПРА, MSL/Publicis Group), Ирена Бушандрова (Pedersen & Partners), Даниел Киряков (Американска търговска камара), д-р Иванка Шалапатова и Гергана Тоткова-Петракова (Novartis Bulgaria). Сред специалните гости бяха Андрея Грос, партньор в германската агенция PR-com, и Андрия Томович, генерален мениджър на Novartis Bulgaria.
Председателят на БДВО Иван Янакиев и неговият приемник за следващия мандат Гергана Иванова представиха новата инициатива „PR Навигатор“. Чрез нея БДВО ще събира ежегодни данни за очакваните тенденции в сектора. Анкетата за 2026 г. вече е отворена за участие.
Отличия за студентския конкурс „Като Бернайс“
По традиция събитието завърши с награждаване на отличилите се участници в студентския конкурс „Като Бернайс“. В тазгодишното издание се включиха 14 отбора от СУ „Св. Климент Охридски“, УНСС, НБУ и ЮЗУ „Неофит Рилски“. Победители са три отбора от Нов български университет и един от Софийския университет. Ментори на отличените екипи бяха доц. д-р Евелина Христова (НБУ) и гл. ас. д-р Йордан Карапенчев (СУ).
