Винаги ще си спомням детските години (70-те), когато майка ми обличаше задължително дълга рокля, за да отиде на концерт или на опера. Мен обличаше с най-хубавите дрехи. И всички в залата бяха официални като нея. Всички дами бяха с малки чантички като бижута и наметнати с красиви шалове и високи токове... Днес, ако отидете така в залата, сигурно ще ви гледат като странна птица, която не е на мястото си. Заедно с това се среща и обратното - пъстри “папагали” да се разхождат на работното място и буквално да стряскат останалите с ексцентричния си вид. Модата е изкуство, което трябва да се овладее, за да сте красиви, елегантни и забележими там, където трябва. Модата е изкуството да имаме маниер, с който да носим една дреха, бижута, обувки, дори телефона и чантата. С един от най-значимите в днешно време дизайнери, Албена Александрова, създател и собственик на модна къща “Рошавата гарга”, разговаряхме за стила в бизнес модата и поведението.
Албена, има ли мярка в бизнес стила? - Бизнес модата е цяла линия. Това e друг стил, защото се подчинява на различни правила и етикети, които трябва да се спазват. Ако погледнем към протоколната мода - тя има дори определен часови пояси на деня. В 10 ч. или в 5 ч. следобед дори тока на обувката е различен. За големия бизнес например много важат цветовете. В Япония бихте могли да отидете с лилав костюм с роза или кърпичка в джобчето, но за Англия този протокол не върви. Когато отиваме при английската кралица, обезателно в протоколния лист фигурират шапка, кожени ръкавици и наметка. И доколкото ми е известно се спазват. Дори има значение периферията на шапката - тя не трябва да бъде по-голяма от тази на кралицата. Така че, всичко има значение. Модата е така наречената невербална комуникация. Това е посланието ни. Чрез езика на модата ние говорим нещо на човека срещу нас. Казваме му кои сме в йерархията, коя е професията ни (ако сме облечени по-фриволно). Аз работя с много фирми и обикновено юристките (именно жените) са абсолютно неинформирани как трябва да са облечени. Случвало ми се е да се обадят познати и да кажат “Моля те, консултирай интелигентно как трябва да е облечена нашата юристка. Обясни, че не можа да е с цикламен чорапогащник и къса пола, че не може да ходи с рокля, която очертава бикините, независимо че е топло. Не може да ходи с червено палто, защото тя все пак представлява тази фирма.”
Съществува ли в България моден бизнес стил, който се спазва? - Сега се възпитава. Ще дам един пример. Когато Симеон дойде в България, назначи доста депутатки, които бяха неподходящо облечени. Част от тях бяха мои клиентки и се допитваха как трябва да се обличат. За радост проследих, че тези дами успяха за няколко години да израснат и накрая се обличаха подходящо независимо къде бяха. Мисля, че вече се формира модата за деловия свят.
А променя ли се бизнес стилът в годините или има железни закони? - Все пак сме в 21 век. Но няма много смели промени или експерименти. Правих една колекция “Бизнес”, адресирана към деловата дама, с малко по-свободни комбинации. Сутрин, когато жената ходи на работа няма време да се преоблича за следобеден коктейл или за коктейл в 18 ч. Но тъй като имам клиенти, които са на много високо ниво в йерархията казват - “Трябва да ми ушиеш костюм за 6 вечерта”. Бях предложила например рокля с манто, като през деня може да ходиш само с роклята. Но тя има своите изисквания - дали е с - ръкав, дали ще има външни джобове? Ако е доста спортна, слагаш мантото и едно фишу (което може да се държи в кабинета) и придаваш елегантен вид на тази леко спортна визия. Така печелиш време и си на необходимото ниво. Знаят ли хората как да носят дрехите? Имат ли маниер? - Много дами знаят, но и много не знаят. Един проблем е чантата - метната през елегантната подплънка на сакото, тя съсипва дрехата. Стои грозно и е амортизиращо. Прави ми впечатление, че жените са по-изискани, отколкото мъжете - учат се по-бързо, защото вероятно искат да се харесат и наложат повече. Мъжете категорично изостават. Тези, които си мислят, че знаят всичко във всяка една сфера обикновено са губеща карта и правят недоброто впечатление и извън модата. И все пак ние, жените, имаме шесто чувство и имаме повече шанс да се наложим в различни сфери.
Когато една дама е на коктейл как трябва да се държи? Как да държи чантата, чашата и да се ръкува? - Аз, например, на коктейли не ям, не защото не съм гладна, а защото се чудя с двете си ръце кое по-напред да направя. В това отношение, част от коктейлите не са измислени както трябва. Има си “щъркел” маси, на които да си оставиш чинията, да се нахраниш и после да обменяш мисли с хората. Що касае чантите, една предприемчива дама, също в офиса си ще държи една малка чантичка - защото за коктейл не e нужно да носиш цялото деловодство, което иначе през деня се събира в бизнес чантата А4. Почти всички делови дами имат коли. Там също може да държат полезни вещи - обувки с висок ток, които са за след 6 вечерта, малка чанта. Сега са модерни и чанти с по-малка дръжка, преметнати през средната част на ръката, за да са ти свободни и двете ръце, като чашата се държи в лявата ръка - другата е за комуникации.
Има ли у нас събития, на които могат да се носят официални тоалети? - Да, все по-често. Поканата е тази, която ще ти определи протокола. В Европа почти няма събитие, в което да не е анонсирано с какво трябва да си облечен. За жалост обаче, балканският синдром ни тресе и си затваряме очите, и подминаваме. На мен ми се е случвало да се де обаждам, за да питам как да се облека - и са ми благодарили, както и са ми се присмивали. За да не съм прекалено елегантно, докато другите са спортни и да се чувствам некомфортно или обратното. Ако всеки спазваше това, което е маркирано, нямаше да се получават куриозни ситуации. В България вече има къде да се отиде с официални дрехи. Има много събития. Доста чужди фирми, които организират светски събития, съветват как трябва да дойдем облечени.
А каква е ситуацията с носенето на шапка? Като че ли не я ценим много? - Не знам защо, но българинът страда от комплекс, че ще му се изсмее някой, ако отиде с шапка. Може би е останало от годините ниското ни самочувствие като нация. Ако някой ти каже, че трябва да отидеш с шапка на сватба, много хора ще погледнат странно. Печеливша индустрия ли е модата? - Да, вече е печеливш бизнес. Но минахме много тежки години, аз съм 17 г. на този пазар и виждам как се случват промените. Добре, че вече у нас има онзи среден клас хора, които дълги години липсваха. Това е най-силната и покупателна част от клиентите. Това е класата от чиновник нагоре, която обезателно два пъти в годината ще си обнови гардероба. Тези хора не робуват на марки и модни тенденции. Те държат да им отива дрехата, да е актуална и да им е удобно. Това е бързообортната мода. Много “помагат” и текстилните предприятия за тази мода. Може би не трябва да казвам това - но е вярно, защото страдаме и в същото време много ни помага. Почти всички текстилни фирми произвеждат некачествени платове, бързо износващи се, лошо обагрени. Купуваш една дреха този сезон и следващия вече е овехтяла, и трябва да я смениш. Така пък купуваш по-често дрехи. От друга страна, клиентите казват - какви платове ни продаваш и това бие върху моя рейтинг. И се получава един омагьосан кръг. Но като всяко производство - оборотът трябва да върви. Модата има много звена - конфекция, луксозна, пред-а-порте, едно ново звено е деми котюр - между луксозната и висшата мода, както и от-котур. Да не забравяме и аутлетите, които са друга категория. (това е стока, която е изостанала и трябва да се продаде). Ето това е печеливша индустрия с толкова различни звена, така че всеки да намери себе си.
Пречка ли е китайската инвазия? - Просто е съсипваща. Казват, че се е повишило качеството, но не съм го изпитала на собствен гръб. Това, което се произвежда там, е толкова без цена, че го продават на килограми. Но дори и половината да можеш след това да продадеш, пак ще спечелиш. Защо се появиха магазините за 1 лев? Ето дори има менте Vertu - и те питат - от евтиното или от скъпото? Едното е 120 лв. другото 600 лв. Така трудно ще се борим, но важното е, че има хора, които могат да оценят стойностното.
