Бизнес лидерите по света са по-песимистично настроени към перспективите за приходите на компаниите си, отколкото през последните пет години. Основните причини са неравномерната възвръщаемост от инвестициите в изкуствен интелект, засилващите се геополитически рискове и рязко нарастващите киберзаплахи. Това показват резултатите от 29-ото Годишно глобално проучване на PwC, обхванало 4454 бизнес лидери от 95 държави и територии.
Според изследването едва 30% от анкетираните очакват ръст на приходите през следващите 12 месеца. За сравнение, този дял е бил 38% през 2025 г. и 56% през 2022 г. Данните очертават все по-сложна оперативна среда, в която компаниите се опитват да балансират между технологични промени, икономически натиск и глобална несигурност, без да успяват да превърнат инвестициите си в устойчиви финансови резултати.
Изкуственият интелект - вододел за растежа и рентабилността
Най-сериозното притеснение за изпълнителните директори остава скоростта на трансформация на бизнеса спрямо технологичните промени. 42% от участниците в проучването посочват това като основно предизвикателство, изпреварвайки значително опасенията, свързани с иновационния капацитет и дългосрочната жизнеспособност на компаниите.
Въпреки широкото експериментиране с AI, реалните финансови ползи остават ограничени. Само 12% от бизнес лидерите заявяват, че изкуственият интелект е довел едновременно до намаляване на разходите и увеличаване на приходите. 33% отчитат подобрение в едно от двете направления, а при 56% липсва осезаем финансов ефект.
Проучването разкрива ясно разделение между компаниите, които тестват AI, и тези, които го внедряват в мащаб. Лидерите, отчитащи реална възвръщаемост, са два до три пъти по-склонни да използват изкуствен интелект широко – в продукти и услуги, управленски решения и маркетинг. Решаваща роля играят и „основите“ – компаниите с изградени рамки за отговорен AI и подходяща технологична инфраструктура са три пъти по-склонни да постигнат значима финансова възвръщаемост. Допълнителен анализ на PwC показва, че широкото прилагане на AI носи почти четири процентни пункта по-високи маржове на печалба.
„2026 г. се очертава като решаваща година за изкуствения интелект. Малка група компании вече превръщат AI в измерими финансови резултати, докато много други остават на ниво пилотни проекти. Тази разлика ще продължи да се задълбочава“, коментира Мохамед Канде, глобален председател на PwC.
Нарастващи външни рискове и спад на доверието
Оптимизмът на бизнес лидерите е допълнително подкопан от външни фактори. Един на всеки пет изпълнителни директори посочва, че компанията му е силно изложена на риск от финансови загуби, свързани с тарифи през следващата година. Степента на този риск варира значително по региони – от едва 6% в Близкия изток до 35% в Мексико и 22% в САЩ.
Особено тревожен е ръстът на киберрисковете. 31% от анкетираните вече ги определят като основна заплаха, спрямо 24% преди година. В отговор 84% планират да засилят инвестициите си в киберсигурност като част от стратегиите за управление на геополитическия риск.
Загрижеността относно макроикономическата нестабилност, технологичните смущения и геополитиката също се увеличава, докато инфлацията остава относително по-слабо притеснение спрямо предходната година.
Трансформацията е необходимост, а не избор
Въпреки несигурността, изпълнителните директори все по-често възприемат трансформацията като стратегически императив. 42% от анкетираните съобщават, че компаниите им вече се конкурират в нови сектори. Сред планиращите големи придобивания, 44% възнамеряват да инвестират извън основната си индустрия, като технологичният сектор остава най-привлекателен.
Над половината от бизнес лидерите планират международни инвестиции през следващата година. САЩ запазват позицията си на водеща дестинация, следвани от Великобритания, Германия и Континентален Китай. Интересът към Индия нараства рязко и почти се удвоява спрямо предходната година.
Въпреки това изпълнението на стратегиите остава предизвикателство. Само 25% от изпълнителните директори споделят, че организациите им са склонни да поемат висок риск в иновациите или разполагат със структури за системно управление на иновационните инициативи. Ограничението е и във времето – почти половината от него се посвещава на краткосрочни задачи, за сметка на дългосрочната визия.
„В периоди на бързи промени инстинктът за изчакване е разбираем, но крие сериозни рискове. Ще успеят онези компании, които са готови да вземат смели решения и да инвестират целенасочено в ключовите си умения“, коментира Божидар Нейчев, ръководител „Консултантски услуги“ в PwC Югоизточна Европа.
