Маркетингът и неговите инструменти се превърнаха за кратко време в един от основните методи за успех на всяко бизнес начинание.

Цветанка Калфин има 15 години трудов стаж в сферата на маркетинга и търговията. Работила е в различни мултинационални компании на позиции маркетинг и търговски мениджър. Завършила е Английска филология, Международни икономически отношения и МВА - Еxecutive Мanagement.

Без съмнение това е един от най-проспериращите части от маркетинга. Той включва всичко, свързано с красотата - парфюми, козметика, дрехи, бельо, аксесоари, пластична хирургия и т.н. Милиарди долари се въртят в индустрията и няма и най-малък знак, че бюджетите им намаляват. Естествено тази част от маркетинга е свързана най-вече с женските потребителски групи. Причините за това са поне три:

Guerrilla мениджърите знаят, че да се обучават да бъдат критични наблюдатели на други уебсайтове е първата стъпка към подобрението на техния собствен уебсайт. Внимателното анализиране на различните уебсайтове, които посещавате, особено тези на вашите конкуренти, трябва да се превърне в навик. Целта при оценяването е да се наблегне на важността на балансираните уебсайтове. Това са тези, които постигат респектиращи оценки във всички области, а не надценяване на една или две отделни области, и пълно пренебрегване на останалите.

Светът се променя бързо. Изискванията и очак-ванията на вашите клиенти се променят също толкова бързо. В днешния конкурентен свят, за да печелите в надпреварата за завоюване на клиента, е необходимо да бъдете предпочитани, постоянно различни и по-рентабилни от конкурентите. И това е постоянна задача Но как да я постигнете? Отговорът е чрез постоянна промяна, която трябва да поддържате непрекъснато чрез вашия маркетинг, защото:

(продьлжение от бр. 15) Представеният в Част I ситуационен анализ на предприятието представлява подготвителен етап за прилагането на метода на Майкъл Портър за идентифициране и реализация на конкурентните предимства. Съгласно неговата концепция конкурентните предимства (КП) на стопанските единици са в тясна връзка и зависимост от детерминантите на националното предимство, които поотделно и като система очертават контекста, в който националните фирми се раждат и конкурират. Тези детерминанти биват:

Маркетинговата ситуация е сбор от характеристики, които я правят уникална. Това означава, че повечето правила, които се опитват да ни внушат специалистите, не струват кой знае колко. В повечето книги по реклама например ни втълпяват съвета да използваме кратки рекламни текстове. В една от класическите книги по реклама обаче, дават пример за това как авторът е написал дълъг рекламен текст за бира. В резултат на това продажбите скочили. Целта на тази статия в случая е да анализира:

През октомври JNN Консулт и сп. "Твоят БИЗНЕС" със съдействието на Агенцията за малки и средни предприятия проведоха във Варна и София практически семинари под надслов "ПО ПЪТЯ КЪМ УСПЕХА НА ТВОЯ БИЗНЕС". Участие взеха над 70 собственици и управители на малък и среден бизнес, мениджъри в областта на маркетинга и продажбите, търговски директори и рекламни специалисти. Семинарите се базират на системата Guerrilla Marketing, включваща десетки нови методи, ценни практически примери и идеи, основаващи се на доказани маркетинг и бизнес техники.

Христо Кафтанджиев е доцент и доктор по реклама и интегрирани маркетингови комуникации. Публикувал е шест книги и много статии по тези въпроси. Три от книгите му са издадени и в чужбина. Чете лекции в университети в Западна Европа и Русия. За контакти: Тел.: 02/847 96 41