Глобалната програма Superbrands е създадена във Великобритания преди десет години. Оттогава до днес организацията разширява своята дейност - вече в 55 страни, като работи активно с повече от 5 000 водещи търговски марки по света. В края на 2005 г. към програмата се присъедини и България. Superbrands е фокусирана в откриването и популяризирането на търговските марки, опериращи на националния пазар. Програмата анализира представянето на търговските марки на пазара и тяхната сила в съзнанието и чувствата на потребителите. Superbrands разпознава, награждава и засилва позициите на водещите брандове в страните, където програмата се реализира. Това става чрез регламентиран процес на селекция, който индикира кои търговски марки постигат критериите за участие в проекта.
357 търговски марки получиха правото да се включат в книгатa Superbrands
Приключи първото гласуване за най-добрите търговски марки в България. Те бяха оценени от независимо експертно жури - Борда на Superbrands Bulgaria, както и чрез гласуване на потребителите в Интернет. Това дава възможност общественото мнение да се разгледа успоредно с това на експертите. В продължение на един месец 4 000 потребители избираха най-предпочитаните от тях търговски марки, класифицирани в 16 основни категории. Резултатите от двете гласувания се обединяват и имат еднаква сила за формирането на крайната оценка на всеки отделен бранд. Финалните победители в конкурса Superbrands Bulgaria са 357 гло- бални и локални търговски марки, които получават правото да участват в първото луксозно издание Superbrands Bulgaria. Съотношението международни и местни супербрандове у нас е приблизително 70 % : 30 %. Най-силната глобална марка на българския пазар е Coca-Cola, а най-добрата българска марка - “М-Тел”. Търговските марки, които участват в изданието, ще имат правото да използват специалния символ “Superbrands 2007” върху опаковките на продуктите и в рекламните и ПР форми и послания на бранда, за да демонстрират пред своите партньори, потребители и инвеститори постигнатото високо признание за отличен брандинг.
За повече информация: www.superbrands.bg
Програмата се реализира на два етапа: Първоначално се изготвя списък с имената на търговските марки, опериращи на пазара, като се използват множество източници, статистически данни и анализи на водещи маркетингови агенции. След това се сформира независимо и доброволно жури от експерти - Борд на Superbrands, който се състои от водещи специалисти в областта на маркетинга, бизнес анализа, рекламата, публичните комуникации и дизайна, свързани с развитието на свободния пазар. “Съдиите” оценяват всяка марка с бал от 1 до 10, определящ по тяхно мнение нейната сила. След това множеството от оценки се подрежда в таблица, в резултат на което се изгражда своеобразна пирамида с онези брандове на върха, които са получили най-висока оценка. Само те се възползват от възможността да се присъединят към програмата. По този начин статута Superbrands постигат само “звездите” от всички брандове на националния пазар въз основа на следните критерии:
На втория етап компаниите, притежаващи търговските марки, се канят за участие в едноименната книга, публикувана на националния език на страната, в която се осъществява програмата. Това е своеобразна енциклопедия на най-забележителните търговски марки.
