Българите купуват все повече дрехи, но паралелно с бума на платформи за ултрабърза мода като Temu и Shein се очертава друга устойчива тенденция - повторната употреба на текстил се превръща в нормален и разумен потребителски избор. Това показват данните от ново проучване на агенция BluePoint, проведено по поръчка на Българска Асоциация Кръгов Текстил (БАКТ).
През изминалата година 58,1% от анкетираните са пазарували дрехи втора употреба, докато едва 10,8% посочват, че никога не са го правили. Физическите магазини продължават да са предпочитано място за покупка, но онлайн търговията набира все по-голяма популярност сред младото поколение.
Младите превръщат second hand в ежедневие
Най-активни на пазара за повторна употреба са младите хора на възраст между 18 и 34 години. Почти две трети от тях (близо 66%) са купували дрехи second hand през последната година. За това поколение повторната употреба вече не е инцидентна покупка в търсене на ниска цена, а равностоен и естествен начин на пазаруване. „За все повече млади хора second hand вече не е алтернатива, а естествен и напълно нормален избор при пазаруване“, коментира Сирма Желева, изпълнителен директор на БАКТ.
Общественото възприятие също се променя драстично. Почти 50% от анкетираните определят покупката на дрехи втора употреба като напълно нормална. Близо 40% я смятат за разумен избор, а 77,5% имат положително мнение за компаниите в сектора, което е сериозен ръст спрямо предходното проучване от 2020 г.
Бързата мода срещу качеството и издръжливостта
Навлизането на платформи за бърза мода стимулира по-честа покупка на нови дрехи, често надхвърляща реалните нужди на хората. Въпреки това над половината от потребителите на тези платформи заявяват, че дрехите втора употреба са по-качествени от евтините нови артикули.
„Зад всяка дреха в магазина за повторна употреба стоят събиране, транспортиране, ръчно сортиране, проверка на качеството и подготовка за нов живот — трудоемък процес, който създава работни места“, допълва Сирма Желева. Според нея, докато ултрабързата мода е създадена за кратък жизнен цикъл, много от дрехите втора употреба запазват качествата си за дълго време.
Цената остава важна, но качеството води промяната
Според Юлиан Добрев, управител на BluePoint, пазарът у нас постепенно узрява. Въпреки че ниската цена продължава да е сред основните подбуди, веднага след нея се нареждат възможността за покупка на маркови дрехи на достъпни цени, високото качество и търсенето на уникални конфекции, които липсват в масовите вериги. Освен това 78% от българите разпознават текстилния отпадък като сериозен екологичен проблем и подкрепят рециклирането и повторната употреба като решения.
