За избора на цветовата гама в печатните материали понякога не се отделя достатъчно внимание. Отдавна е доказано, че цветната печатна комуникация привлича 50 % повече внимание от черно-бялата. Човек харесва определен цвят, равнодушен е към друг и не харесва трети. Възприятието на цвета зависи от емоционалното състояние на човека. Тези закономерности са изследвани от много психолози.
Червен – Настройва към решителност, енергичност. Този цвят привлича мигновено вниманието и смисълът е – не минавайте покрай мен без да се спрете. Червеният цвят се асоциира с изискването за висока активност и мобилизация. Този цвят е използван като символ на силата; носи и определен сексуален заряд. Употребата му трябва да е с мярка, този цвят се свързва и с агресивността и раздразнението. Чистият червен цвят стимулира нервната система – дишане, сърдечна честота, кръвно налягане.
Жълт – Свързва се с общуване, откритост, уравновесеност, интелектуална атмосфера. Жълтият цвят се приема като светлината на деня и активността. Той е изключително подходящ за реклама в туристическия бизнес, PR агенциите и рекламата.
Оранжев – Свързва се с прилива на жизнена енергия и оптимизъм, съчетан с вътрешна хармония и равновесие. Този цвят често се използва във фармацевтичната индустрия и при детските стоки.
Зелен – Смекчава и намалява остротата на възприятието, има отпускащо въздействие. Ефективен е в рекламата на медицински услуги и екологични дейности.
Небесносин – Настройва за повишена чувствителност, възвишеност на преживяванията. Цвят на приятелството, хармонията във взаимоотношенията, привързаността. Има способността да придава завършен вид на предмета или картината.
Син – Подпомага концентрацията, привлича вниманието и за разлика от червения не предизвиква отрицателни емоции.
Тъмносин – Цветът на тъмнината, на нощта с нейния покой. Чистият син цвят оказва успокояващо въздействие върху нервната система – спада пулсът, понижава се кръвното налягане.
Черен – Цветът на сериозността, като в същото време може да настрои меланхолично. Черният цвят събужда чувства на самота, изолация – това е и една от основните причини да не се използва много като основен цвят в рекламните материали.
Бял – Цветът на пълната откритост, готовност да се възприеме светът в цялото му многообразие. Не носи негативни настроения, но използването му като основен цвят в рекламата може да създаде неутралност на посланието и да се загубят акцентите и приоритетите в нея.
Розов – Усилва чувствата, повишава чувствителността. Ефективен е за всички сфери, свързани с емоциите – от детски стоки до брачни агенции. Виолетов – Вътрешна съсредоточеност, стимулира за решаване на творчески задачи.
Важно е да се отбележи, че в различните части на света има разлика във възприемането на някои основни цветове и тези специфики трябва да се знаят при изготвянето на рекламни материали. В България тъмнозеленият цвят е много популярен. В Пакистан това е изумрудено зеленото, а в Холандия - оранжевият и небесносиният цвят. В Русия най-харесван е червеният цвят. В Китай черният цвят означава доброта, а белият се асоциира с подлост и лъжливост. Чрез правилната комбинация от цветове може да повлияете на избора на хората, към които е насочено посланието.
Цветът е чудесно средство за предаване на емоции. Така например, ако искате да изразите увереност, солидност, то комбинирайте червен и жълт цвят. Комбинацията от зелен и син цвят има за цел да внуши свежест. Установено е, че комбинацията от синьо, златно, бяло, черно и червено изразява елитарност и висока стойност на предлагания продукт. При избора на цветове трябва да се прилагат два основни принципа – на единството и контраста. По-долу са показани основните характеристики на предизвикваните усещания.
