80% от брандовете търсят лица с добър имидж, докато инфлуенсърите избират партньорствата си, ако харесват марката най-вече. 63% от потребителите спират да следват инфлуенсъри заради морални различия или неподходящо съдържание, което подсказва, че лицата и брандовете трябва да работят за създаване на автентично, истинско и по-творческо съдържание и за задържане на доверието на хората. Това показва пазарното проучване „Пулсът на инфлуенсър маркетинг пазара в България“ за 2024 г. осъществено от PR агенция MSL Sofia и маркетинг агенция Pragmatica.
На българския пазар темите за пътувания, красота и мода държат челната тройка на най-харесвано и споделяно съдържание. Брандовете и инфлуенсърите предпочитат дългосрочно партньорство а Instagram продължава да е топ платформа за инфлуенсър съдържание. Потребителите следват повече микро и макро инфлуенсъри и такива, които са искрени и харизматични.
Ревютата на продукти или услуги и споделянето на личен опит от инфлуенсъра привличат потребителите. 36% от потребителите са закупували някаква стока в следствие на инфлуенсър кампания, въпреки че се наблюдава спад на този резултат спрямо изминалите две години.
Едва 32% закупуват продукти вследствие на инфлуенсър кампания, което е с 8% по-малко спрямо 2023 г., а 36% от потребителите са закупували някаква мърч стока след гледане на инфлуенсър съдържание.
През 2024 г. TikTok става все по-използван и следван канал за инфлуенсър кампании. Въпреки това, Instagram продължава да държи първо място по най-използван канал от брандове и инфлуенсъри и е сочен за място, в което най-често потребителите намират своите любими лица (76%).
Част от основните причини за отлседване на някого са и моралните ценности на инфлуенсърите (63%), неподходящо съдържание (63%) и прекомерна реклама на продукти (50%). В допълнение, оказва се че всеки втори потребител в социалните мрежи е попадал на съдържание на инфлуенсър, създадено чрез изкуствен интелект (AI). Около 30% от последователите заявяват че ако инфлуенсър, когото следват, ползва AI, биха се отказали от него.
