Поколението Z бързо се превръща в най-голямото и заможно поколение досега, но въпреки това много брандове все още се колебаят или срещат трудности да достигнат до него. Тази взискателна аудитория определя тенденциите и покупателната сила, а рекламодателите рискуват да изпуснат ключовия момент за изграждане на доверие и растеж, преди конкурентите да ги изпреварят. Ново проучване на Eskimi поставя България на 26-о място сред държавите с най-много кампании, фокусирани върху поколението Z.
Според последен доклад на NielsenIQ и World Data Lab поколението Z е по-богато на този етап от живота си от всяко предишно поколение. Те вече са отговорни за над 17% от глобалните разходи. „Поколението Z е първото, израснало изцяло онлайн - свободно използва социални мрежи, електронна търговия и дигитални платформи още от ранна възраст. Те прескачат безпроблемно от приложения, съдържание до онлайн канали за пазаруване и очакват брандовете да отговарят на тяхното темпо и креативност. “Марките, които отлагат да опознаят тази аудитория, могат да се сблъскат с трудности да останат релевантни и в крайна сметка да постигнат дългосрочен устойчив растеж,“ коментира Линда Иванов, регионален мениджър на Eskimi за Европа. Държавите и индустриите, които водят тенденцията За да се установи кои рекламодатели вече тестват стратегии за достигане до поколението Z и се подготвят за тази нова потребителска група, Eskimi анализира над 81 000 кампании за дисплейна реклама по света, включително и в България. Основните изводи от проучването са: - България се откроява като една крачка пред повечето държави със своите усилия за онлайн реклама, насочена към поколението Z. Тя заема 26-о място сред изследваните страни по обхват на кампаниите, насочени към това поколение. Гърция е на първо място, следвана от Южна Африка и Сърбия. - В България водещи са телекомуникационните компании, които съставляват над половината (56%) от кампаниите, таргетиращи поколението Z. Следват бързооборотните стоки (FMCG) с 33%, а секторът на хотелиерството – с 11%. - В световен мащаб картината е малко по-различна: начело са брандовете от FMCG с 51%, следвани от образованието с 11% и технологиите с 5% от анализираните кампании. „Изненадващо е, че в България по-активни са традиционните сектори, докато технологичните или развлекателните индустрии, често считани за по-гъвкави не проявяват същия фокус върху поколението Z. Много индустрии все още подценяват тяхното влияние и рискуват да изостанат, докато това поколение изгражда своите предпочитания. Въпреки че са израснали със социалните мрежи, медийните навици на поколението Z са силно мултиплатформени, а дисплейната рекламата остава мощен инструмент за достигане до тях в широк мащаб,“ коментира Линда. Какво могат да направят рекламодателите Да се спечели това поколение съвсем не е лесна задача. Кампаниите, насочени към поколението Z, често регистрират по-ниски проценти на кликове в сравнение с тези, таргетирани към милениалите или други възрастови групи. Това подчертава колко взискателна и избирателна е тази аудитория. За да помогне на брандовете да бъдат по-успешни, Линда споделя няколко практически препоръки: 1. Бъдете иновативни. Съвременните AdTech решения предлагат богати медийни формати и интерактивни реклами, които привличат вниманието. 2. Диверсифицирайте каналите. Не разчитайте само на един - използвайте разнообразни платформи, за да останете в съзнанието на поколението Z. 3. Бъдете креативни. Поколението Z търси автентичност и оригиналност, затова кампаниите трябва да включват силни истории, впечатляваща визуална визия и послания, отразяващи техните ценности и култура. 4. Експериментирайте и се адаптирайте бързо. Тенденциите при поколението Z се променят динамично, което изисква тестване на нови формати, анализ на данните за вниманието и бързо пренастройване на кампаниите.
