Иван Иванов е един от първите български специалисти по маркетинг и реклама в интернет. Професионално се занимава с интернет продукти от 1996 г. Участвал е пряко в създаването на най-голямата българска интернет марка, DIR.BG и като консултант в изграждането на други интернет марки. От 2002 г. е управител на първата в България интернет рекламна агенция - Сайбърмарк (Cybermark). Сайбърмарк ЕООД (Cybermark) е първата в България агенция занимаваща се изцяло с интернет маркетинг и реклама. Агенцията е част от Publicis / MARC Group - група, обединяваща всички маркетингови комуникационни практики. Сайбърмарк извършва стратегическо планиране, медиа купуване, координация и провеждане на рекламни кампании в интернет. За контакти: София 1404 бул. Тодор Каблешков 24 тел.: 02/9159010, office@cybermark.bg
Вече трета година периодът октомври-ноември е ключов за специалистите по брендинг и маркетинг, защото тогава се провежда националният конкурс “Бранд мениджър на годината”. Интересното при тазгодишния конкурс е, че за първи път в категориите за участие е намерила място категорията “е-бранд”. От години ние, специалистите по налагане на интернет марки, полагаме усилия за успешната реализация на българските интернет продукти, налагането на техните марки и увеличаване на тяхната стойност. Добавянето на тази категория в конкурса “Бранд мениджър на годината” е логично признание за това, че в България съществуват интернет марки и те могат напълно пълноправно да се състезават с другите off-line български марки.Друг е въпросът, че селектиращото жури на конкурса е направило странен подбор на участници в първото издание на категорията. Неясни критерии са определили за участие в състезанието интернет продукти, които трудно биха минали за наложени марки в интернет пространството, което показва, че сред членовете на селектиращото жури може би има недостиг от специалисти по интернет марки. Да оставим настрана конкурса “Бранд мениджър” и да се върнем на българските интернет марки.
Колкото и да ми се иска, за съжаление, българските интернет марки не могат да се похвалят с много дълга и динамична история Масовата инвазия на интернет в България започна преди пет-шест години и едва тогава бяха посети първите семена на бъдещите интернет марки. Интересното при тях е, че те възникнаха и доста бързичко се превърнаха в утвърдени без да извършват традиционните дейности, необходими за утвърждаване на една марка и характерни за повечето марки, съществуващи извън интернет. Налагането на една марка е доста дълъг и не винаги възможен процес, върху който влияние оказват многобройни фактори. Повечето утвърдени марки в българското интернет пространство възникнаха в период, който предоставяше много добри условия за тяхното развитие:
Няколко съвета, които може да са полезни, ако искате да създадете продукт, който да се превърне в марка:
Разбира се, от гледна точка на натрупания опит, мога да изброя още много благоприятни условия. Така бяха подпомогнати пионерите на българския интернет да създадат първите информационни продукти и гравитиращите около тях сайтове, предоставящи услуги на интернет потребителите, набиращи критичната маса аудитория, която ги определи първо като медии, а след това като успешни интернет марки. Мога да изброя и много интернет продукти, които възникнаха в зората на българското интернет пространство, но не успяха да се утвърдят като марки. Това в никакъв случай не бяха лоши продукти, напротив някои от тях бяха доста интересни. Явно не бяха преценили достатъчно добре силите и възможностите си и това им попречи да оцелеят и да се наредят достойно в списъка на утвърдените български интернет марки. Към днешна дата нещата са доста по-сложни. Аудиторията вече не нараства така стремглаво, не търси информация на всяка цена, и е изключително претенциозна и компетентна. Конкуренцията е много голяма и утвърдените марки се опитват да потопят всички нововъзникнали.
Съществуват пазарни ниши, но те са доста по-тесни. Това в никакъв случай не означава, че ако се появят нови интернет продукти, те нямат шанс да се превърнат в марки. Напротив, считам че е напълно реално възникване и утвърждаване на нови интернет марки, дори съм сигурен, че в следващите години на българския пазар ще има нови такива.
