Без съмнение това е един от най-проспериращите части от маркетинга. Той включва всичко, свързано с красотата - парфюми, козметика, дрехи, бельо, аксесоари, пластична хирургия и т.н. Милиарди долари се въртят в индустрията и няма и най-малък знак, че бюджетите им намаляват. Естествено тази част от маркетинга е свързана най-вече с женските потребителски групи. Причините за това са поне три:

Под понятието "фармацевтичен продукт" в случая се разбира всяка стока, която се продава в аптеките. Фармацевтичните продукти и особено лекарствата са по-особен тип стока, чийто маркетингови комуникации са усложнени по ред причини:

Българските фармацевтични компании и представителствата на международните компании за производство на лекарства са едни от най-ощетените от гледна точка на възможности за реклама. Основната причина за сравнително малкия брой реклами на лекарства се корени в Закона за лекарствата и аптеките в хуманна

Маркетинговата ситуация е сбор от характеристики, които я правят уникална. Това означава, че повечето правила, които се опитват да ни внушат специалистите, не струват кой знае колко. В повечето книги по реклама например ни втълпяват съвета да използваме кратки рекламни текстове. В една от класическите книги по реклама обаче, дават пример за това как авторът е написал дълъг рекламен текст за бира. В резултат на това продажбите скочили. Целта на тази статия в случая е да анализира:

Вероятно сте изпитвали натрапчивото чувство, че половината пари, дадени за реклама, отиват на вятъра. Не се притеснявайте. И Хенри Форд го е изпитвал непрекъснато. Белята е, както той самият казвал, че не знаел коя половина...

Интернет е един от най-младите маркетингови канали в България, а историята на рекламата в Мрежата е сравнително кратка. Преди около 5-6 години се появиха първите интернет медии, които успяха да привлекат достатъчно аудитория, за да се превърнат в реклам-ни носители. По това време в Dir.bg реализирахме първата професионално планирана интернет кампания. За това време еволюцията на интернет рекламата премина през няколко стадия.

Г-н Бехар, понятието Public Ralations (PR) е непознато за много хора. Какво всъщност означава то? - Public Ralations е умението да се създават новини. А добре направените новини са интересни както за медиите, така и за потенциалните партньори на клиента, за който работим. Така както не могат да бъдат преведени думите "маркетинг", "мотор" или др., навлезли от чужди езици, така и ние сме против всякакъв опит бизнесът Public Ralations да бъде превеждан на български с тежки думи като общественост и пр.

Рекламата е много повече от визия и послание, които искаш хората да видят и чуят. Въпросът е да бъдеш различен, за да те забележат. Да бъдеш достатъчно интересен, за да си сред първитеВ силно конкурентния и динамичен радиопазар у нас авторекламата е един от начините за радиостанциите да покажат най-доброто от себе си. Промяната е част от играта, важното е как я правиш и колко често я правиш...

Интернет като канал за бизнес, маркетинг и реклама е на път да стане хит в България. Причина за това са многобройните предимства, които предлага маркетирането на стоки и услуги в Мрежата. Важно е да се отбележи, че в България интернет има далеч по-големи шансове като медия за рек-лама и маркетинг, отколкото като медия за развитие на изцяло онлайн базиран бизнес.

Христо Кафтанджиев е доцент и доктор по реклама и интегрирани маркетингови комуникации. Публикувал е шест книги и много статии по тези въпроси. Три от книгите му са издадени и в чужбина. Чете лекции в университети в Западна Европа и Русия. За контакти: Тел.: 02/847 96 41