SELENA ES е българска търговска компания, създадена през 1995 г. в България. Вече 30 години фирмата успешно дистрибутира професионални продукти, уреди и аксесоари за салоните за красота на българския пазар. SELENA ES има академии в София, Пловдив, Варна и Бургас, където целогодишно се провеждат професионални обучения за начинаещи по колористика, подстригване, семинари върху продуктово портфолио, За устойчивото развитие и новите тенденции в бюти сектора, разговаряме с Елена Стефанова - маркетинг директор и собственик на SELENA ES.
Г-жо Стефанова, какъв е прочитът на SELENA ES за устойчив бизнес?
За нас устойчивостта не е просто тенденция, а ангажимент. Разбираме я като отговорност към хората, обществото и планетата и то не само на думи. Стремим се към решения, които съчетават качество, грижа за околната среда и социална отговорност. Брандове като Davines в портфолиото ни са възприели устойчивостта като мисия - от отглеждането на съставките на базата на регенеративно органично земеделие, през формулирането на продуктите до тяхното опаковане и начин на използване и прилагане в салоните за красота. Наша отговорност като официални дистрибутори е да разпространим именно идеята за устойчивост като мотиватор за бизнес развитие в сферата на професионалната красота.
Днес все повече се говори за „зелена козметика“. Има ли обаче тя същият ефект?
Зелената козметика може да бъде изключително ефективна, стига формулите да са добре разработени и ефективни. Важно е да се търси баланс между натуралния състав и резултатите. Истината е, че добре формулираната зелена козметика може да бъде също толкова ефективна, колкото и конвенционалната. Професионалните продукти, които предлагаме, все повече са ориентирани именно към зелени технологии. Това, което ни радва е, че става и все по-голямо търсенето от клиентите на такъв тип зелени продукти, защото те все по-осъзнато се грижат за здравето си.
Бюти индустрията създава над 150 милиарда тона опаковки, които са фактор за замърсяване на околната среда. Как това може да се промени?
Това може да се промени чрез иновации в опаковките – използване на рециклируеми, биоразградими или повторно използваеми материали. Промяната изисква усилия не само от производителите, но и от потребителите, които трябва да бъдат ангажирани и информирани.
Някои брандове започнаха да дават възможност за повторно пълнене на стари опаковки. Мислите ли, че това е работещо и може да промени потребителските нагласи?
Да, категорично вярваме в това. Когато дадем на клиентите възможност да избират по-екосъобразни варианти, те реагират положително. Повторното пълнене не само намалява отпадъците, но и създава усещане за лична отговорност и участие в промяната. Брандът Davines предлага именно такъв тип опаковки и се стреми да популяризира рециклирането и повторната употреба.
През 2022 г. стартирахте уникална инициатива: „Аз не мога без моя фризьор“ – каква е нейната концепция и три години по-късно какви са резултатите?
Идеята беше да покажем важността на фризьорите, да подкрепим фризьорския бранш и да допринесем за популяризирането на фризьорската професия; да повишим знанията на фризьорите в България, което да доведе до подобряване на нивото на услугите в салоните за красота. А заедно с това да допринесем с много вдъхновение за професионалистите в бранша.
Три години по-късно можем да кажем, че кампанията пожъна истински успех – с хиляди последователи фризьори и подкрепата на множество популярни лица, които наистина се доверяват на своя фризьор и разпространиха нашето послание. Само през 2024 г. повече от 2700 фризьори участваха в обученията на кампанията „Аз не мога без моя фризьор“, а този резултат говори сам за себе си.
Ангажирахте изключително популярни лица, това не е ли много скъпо? Инвестицията в лица с висок обществен авторитет е оправдана, когато зад нея има реална кауза. Участниците припознаха кампанията и много от тях се включиха, защото наистина не могат без своите фризьори и държат на тях за своята професионална визия и самочувствие. Това е доказателство, че когато една идея е истинска, хората я подкрепят.
Успяхте ли да подкрепите общността на фризьорите у нас?
Да, това беше и основната цел. Осигурихме обучения, достъп до нови знания и възможности за развитие на техния бизнес. Чрез кампания като тази вярваме, че професията получава нужното уважение и подкрепа.
По света все повече навлиза т.нар. „тих лукс“. Какъв е неговият прочит във фризьорския бизнес?
Тихият лукс е и отношението към хората и природата – етика в избора на съставки, уважение към труда на фризьорите, подкрепа на общността и ангажимент към устойчивост. Тихият лукс се свързва с качество и автентичност, без показност. Това е концепция, която залага на дискретна елегантност и на безкомпромисно качество.
Каква е политиката на вашата компания за намаляване на въглеродния отпечатък?
Работим активно за оптимизация на логистиката, намаляване на отпадъците и въвеждане на енергийно ефективни технологии. Освен това насърчаваме партньорите ни, салоните за красота, да прилагат същите стандарти.
Смятате ли, че в бъдеще може да живеем в време на индустрии с нулев въглероден отпечатък?
Не е лесно, но е постижимо. Важно е всяка компания, независимо от мащаба си, да направи конкретни стъпки в тази посока. Това е колективно усилие, което започва с информиран избор и ясна стратегия.
През март 2025 г. в портфолиото на Selena ES влиза италианския професионален бранд DAVINES, посветен на грижата за косата. Брандът работи активно за намаляване на въздействието върху природата чрез използването на натурални съставки и рециклируеми опаковки, като вярва, че истинският лукс не е само в продукта, а и в начина, по който той се създава. Николета Лозанова е официален бюти амбасадор на Selena ES и лице на Davines за България, като участва в уникална фотосесия, заснета сред природата. Чети повече за представянето на козметиката ТУК
