На 28 ноември 2024 година ще станат известни победителите в седемнадесетото издание на Effie България по време на официална гала церемония. Билети за церемонията могат да бъдат закупени през www.effiebulgaria.org.
В дните преди събитието разговаряме с Велимира Петрова. Професионалист с богат и задълбочен опит в изграждането и ръководенето на медийни стратегии в България и Югоизточна Европа, Велимира Петрова е директор "Продажби" в bTV Media Group и отговаря за монетизацията на цялото медийно портфолио на компанията. Работейки със своя екип от силно мотивирани и целеустремени професионалисти в областта на продажбите, които говорят езика на рекламата и креативните рекламни решения, Петрова вярва, че формирането на силни и постоянни бизнес партньорства се изгражда на стабилна основа от доверие, сътрудничество и уважение. Стратег с визионерски подход към продажбите и бизнес партньорствата, Велимира е член на журито в Effie България и Effie Awards Europe, като самата тя е постигнала редица професионални отличия и забележителни търговски резултати.
Г-жо Петрова, какво според Вас отличава Effie Awards от другите конкурси за маркетингови комуникации и каква е неговата роля за индустрията в България?
В международен план наградите Effie са стандарт за ефективност и задават критериите в рекламната индустрия. За всеки бранд и всяка агенция отличие от Effie потвърджава целогодишните им усилия да създадат кампании и послания, за които всички да говорят. За индустрията както в България, така и в Европа, Effie е барометърът, спрямо който се измерва ефективността и се отчитат резултатите за работата, която съм сигурна, че всеки един е възприел като лична мисия.
Като член на журито на Effie България и Effie Awards Europe, кои са ключовите елементи, които винаги търсите в една успешна кампания?
Оригинална идея, силно емоционално послание и ангажиране на аудиторията са елементи, на които винаги обръщам внимание – не само като жури, но и като потребител. Една кампания трябва да те грабне, а има много начини, по които това може да се случи. Съвременният човек търси разнообразие, което технологиите могат да предложат изключително пълномащабно, но в същото време остават верни на потребността от емоционална връзка с бранда.
Какво трябва да притежава една кампания, за да бъде отличена със златна статуетка на Effie? Може ли да споделите примери за кампании, които са Ви впечатлили със своите иновации и ефективност?
„Златната“ реклама е тази, която остава в съзнанието. За която искаш да споделиш, че те е впечатлила насред рекламния блок. И това далеч не е задължително да е тази, в която е вложена най-голяма инвестиция. Впечатляват ме особено и най-вече кампаниите, които успяват да комуникират иновативна идея в сектори и продуктови категории, в които сякаш почти всичко е вече изчерпано. Продължителността на „живота“ на една златна реклама е комбинация от нейното послание, реализация и автентичност, а златните кампании са онези, които прегръщат новото, но и осъществяват приемственост с утвърдено работещите решения.
Можете ли да опишете важността на разказването на история в маркетинговите комуникации и как този елемент влияе върху оценката на ефективността на една кампания?
Сторителингът е онзи елемент, който винаги търся във видео съдържанието. Независимо дали говорим за риалити програма, филм, сериал или реклама – разказването на история е една от най-ценните възможности, които дава този тип формат. Зрителят, както и потребителят, искат да бъдат въвлечени в история – било то на герои от филм или на героя в една рекламна кампания. За да се усети какъв е бил ефектът от продукта или услугата, които представя една кампания, най-ефективна е визуализацията на емпиричния път, през който ни прекарва рекламното видео. Именно затова от голямо значение е разказвателният характер на рекламите.
Как динамиката на рекламния сектор и промените в потребителското поведение се отразяват върху процеса на изграждане на ефективни медийни стратегии?
Да, индустрията се движи с максимална скорост и всеки ден наблюдаваме как невъзможното става реалност, но все така има едни непреходни ценности и човешки емоции, които увеличават ефективността на рекламните послания и успяват да устоят на промените в потребителското поведение. Динамиката е технологична и съм щастлива да живея във време, в което наистина всичко е възможно.
Каква е ролята на доверие, сътрудничество и уважение в изграждането на успешни и дългосрочни бизнес партньорства според Вашия опит в bTV Media Group?
Без доверие трудно можеш да създадеш каквото и да било. За да построиш сграда, е нужно да си сигурен в земята под нея. За да стартираш бизнес, ти трябват верни съмишленици, но и самият ти трябва да вдъхваш доверие и надеждност. За да работиш в индустрия, основана на принципите на партньорство и дългосрочно сътрудничество, търсеща ефективния път към потребителското внимание и предпочитания, е необходимо на първо място да бъдеш човек на думата си. Независимо от стотиците документи, които минават през нас всеки ден, понякога едно обещание е много по-силно от подписа.
Работите със силно мотивиран екип от професионалисти. Какви са ключовите качества, които според Вас правят един екип успешен в областта на продажбите и маркетинга?
Аз съм отборен играч. Ценя погледа и професионалния опит на хората, с които работата ме среща ежедневно, и вярвам, че можеш да научиш нещо от всеки колега около теб. За всеки проблем се намира решение, благодарение на обмяната на различни гледни точки. Най-подготвеният професионалист е информираният, затова сътрудничеството с всеки един колега в bTV Media Group, който гори в работата си, е моя лична мотивация, за да градим и растем заедно.
Наградите Effie са глобален еталон за отлични постижения, отличаващи изключителните постижения на комуникационната и маркетинговата индустрия навсякъде по света. Глобалните, регионалните и местните състезания са подкрепени от строг процес, усъвършенстван в продължение на 55 години.
Целта на Effie е да подкрепя идеите, които работят и да награждава хората, които стоят зад реализирането им. Effie трябва да се спечели. С участието си в конкурса компаниите и комуникационните агенции помагат за изграждането на наследство от брилянтно мислене, което ще вдъхновява рекламните и маркетинговите професионалисти години напред.
Конкурсът Effie® Awards отличава най-впечатляващите постижения в областта на маркетинговите комуникации – идеите, които работят.
Конкурсът Effie България се организира от Българската асоциация на комуникационните агенции (БАКА) и се провежда с изключителната подкрепа на bTV Media Group и bTV Radio Group – генерални медийни партньори, и Visa – златен спонсор.
Списание „Твоят БИЗНЕС“ е медиен партньор на Effie Awards България 2024.
