Разпознаваемостта на кампанията Black Friday на българския пазар достига рекордно ниво сред градското население (97,2%). Трима от всеки четирима българи, живеещи в градовете, възнамеряват да закупят поне един продукт по време на шопинг събитието, показва традиционното годишно проучване на Кантар по темата, проведено през октомври тази година.
Black Friday продължава да бъде огромен феномен в България, с рекорд за разпознаваемост на кампанията сред градското население към момента от 97,2%, като 75,9% от тях декларират намерение да купят нещо. Това подчертава важността на търговското събитие за икономиката и за сектора на електронната търговия, който печели от този пиков период на продажби. Проучването показва, че категориите „Дрехи”, „Обувки”, „Козметика”, „Продукти за дома и декора”, „Малки домакински уреди”, „Спорт“ и „Мобилни телефони“ са водещи в предпочитанията на българите за Black Friday. Тези продуктови категории са важни за българските потребители, които искат да подобрят стандарта си на живот и начина, по който се грижат за дома, семейството и себе си.
Изследването показва стабилен интерес в търговското събитие, като 75,9% от българите, живеещи в градски райони и на възраст между 18-55 години, които са запознати с него, възнамеряват да закупят поне един продукт по време на Black Friday. Кампанията поддържа силен онлайн профил като шопинг събитие и се декларира като планиран канал за покупки от 75% от потенциалните купувачи на Black Friday.
По отношение на бюджета, който възнамеряват да изразходват потенциалните купувачи, проучването показва ръст в групите, планиращи да похарчат между 101 и 350 лв. – като 40% от потенциалните клиенти възнамеряват да похарчат такава сума на Black Friday. 37,6% планират между 351 и 1000 лв. и близо 10% от потенциалните купувачи – над 1001 лв. за тазгодишното издание на търговското събитие.
Приблизителният бюджет, планиран за Black Friday 2024 г., е средно 531 лв. Предпочитанията обаче варират според възрастта, като хората между 45-55 години са с най-висок планиран бюджет от средно 614 лв. Средният планиран бюджет при мъжете е 664 лв., а при жените – 405 лв. Столичани планират да отделят средно 579 лв., а в малките градове – 539 лв.
Сравнявайки с градското население, жените имат повишен интерес към модата, модните аксесоари, парфюмите, ежедневните бебешки стоки (като пелени, дрехи, консумативи), малки домакински уреди, козметика. При мъжете интересът е по-висок към спортни стоки, мобилни телефони и гуми, „направи сам” и лаптопи, аудио системи. Дрехите са планирана покупка за 54% от жените потенциални купувачи, докато 49,2% от жителите на столицата също планират да поръчат от тази продуктова категория.
